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LinkedIn renomme son programme Wire en BrandLink
Objectif : Dynamiser la publicité vidéo
LinkedIn a récemment annoncé une refonte de son programme Wire, désormais appelé BrandLink.
Cette évolution vise à offrir de nouvelles opportunités aux marques pour atteindre leurs audiences en utilisant des vidéos de créateurs et éditeurs de premier plan.
“BrandLink propose un contenu vidéo plus pertinent aux membres tout en permettant aux annonceurs de s’associer à du contenu éditorial provenant d’éditeurs de confiance et, désormais, de certaines des voix de créateurs les plus influentes au monde,” a expliqué Lindsey Edwards, VP du Product Management.
Dès son lancement, les thèmes abordés par ce programme incluront l’intelligence artificielle, le leadership, les petites entreprises, l’innovation et l’entrepreneuriat.
Augmentation du taux d’engagement avec BrandLink
La plateforme de réseau social, détenue par Microsoft, affirme que les annonceurs bénéficient d’un taux de complétion des vidéos 130 % plus élevé et de 23 % de vues supplémentaires par rapport aux publicités vidéo standards lorsqu’ils utilisent BrandLink.
De plus, les membres qui visionnent ces annonces ont 18 % de chances supplémentaires de se transformer en prospects pour leur entreprise.
Cette annonce s’inscrit dans une série de développements liés à la vidéo chez LinkedIn, tels que l’introduction de vidéos verticales en plein écran et d’un carrousel revu avec une interface utilisateur mise à jour pour faciliter l’engagement des utilisateurs avec les marques.
Edwards considère la vidéo comme “l’un des formats qui croît le plus rapidement sur LinkedIn,” et en février 2025, il a été annoncé que ce média croissait deux fois plus vite que tout autre format de publication.
Créateurs influents et retour sur investissement
Parmi les premiers créateurs à rejoindre ce programme figurent des personnalités du B2B telles que Steven Bartlett, Bernard Marr, Allie K. Miller, Rebecca Minkoff, Candace Nelson, Guy Raz, Gary Vaynerchuk, et Shelley Zalis.
Cette annonce réaffirme que 91 % des spécialistes du marketing B2B estiment que la vidéo aidera à accélérer le retour sur investissement publicitaire plus efficacement que tout autre format.
Avec BrandLink, les annonceurs pourront cibler des emplacements spécifiques et des langues précises, LinkedIn affirmant “soutenir une liste croissante d’éditeurs mondiaux qui produisent du contenu spécifique à certaines régions.”
Disponibilité et fonctionnalités
L’outil est désormais disponible aussi bien sur les applications de bureau que mobiles.
Cette avancée souligne l’engagement de LinkedIn à renforcer sa présence dans le domaine de la vidéo, une stratégie qui semble de plus en plus nécessaire face à des plateformes comme TikTok ou Instagram.
